การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่กับแบรนด์อนันทา หัวหน้าเครื่องเพชรพลอยเพชรนิลจินดาแล้วก็เพชรมากมายว่า 30 ปี


Ananta (อนันทา) แบรนด์หัวหน้าเครื่องเพชรพลอยเพชรนิลจินดารวมทั้งเพชรมากมายว่า 30 ปี กับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ จากการประกอบธุรกิจร้านค้าเพชรแบบ Fine Jewelry สู่การเป็นแบรนด์ Lifestyle Jewelry ที่ไม่เพียงแต่เพิ่มความมากมายหลากหลายให้กับสินค้า แม้กระนั้นยังเพื่อรองรับกับความจำเป็นที่แตกต่างกันและก็คล้ายคลึงไปกับรสนิยม อายุ การใช้แรงงาน งบประมาณของลูกค้า สร้างการรับทราบใหม่รวมทั้งเพิ่มคุณค่าให้แก่สินค้า เช่น การปรับแบบอย่างเครื่องเพชรพลอยเพชรนิลจินดา ให้ผู้คนสามารถเข้าถึงได้ง่ายดายมากยิ่งขึ้น มีความนำสมัยไม่ยุ่งยากต่อการสวม ทำให้ลูกค้ามองเห็นว่าเครื่องเพชรพลอยเพชรและก็พลอยสามารถอยู่ในทุกระยะเวลาสำคัญของชีวิต โดยยังคงไว้ซึ่งประสิทธิภาพของสินค้าตามมาตรฐานระดับสูงของแบรนด์

การเปิดร้าน Ananta Flagship Store สาขาใหม่ที่เซ็นทรัลเวิลด์ ในรูปแบบใหม่ของอนันทา นับเป็นสิ่งที่ไม่ค่อยพบเห็นนักในธุรกิจจิวเวลรี่ ด้วยเหตุว่ามิได้เพียงแค่เสนอขายผลิตภัณฑ์ด้วยดีไซน์แปลกใหม่เพียงแค่นั้น แม้กระนั้นเป็นการดีไซน์สิ่งแวดล้อมใหม่ทั้งผอง เพื่อมอบประสบการณ์ใหม่สำหรับการเลือกซื้อจิวเวลรี่  ซึ่งทั้งสิ้นถูกวางแบบมาตามสิ่งที่ต้องการของกรุ๊ปลูกค้าอย่างแท้จริง
ความประพฤติกับความจำเป็นของลูกค้าที่แปรไป

ในอดีตกาลเครื่องเพชรพลอยเพชรจะมีต้นแบบแล้วก็ลวดลายที่หรูหราวิจิตรตระการตา ผู้คนจำนวนมากคิดว่าเครื่องเพชรพลอยเพชรสามารถใส่ใด้เฉพาะในงานมงคลสมรส หรือใช้สำหรับออกงานสำคัญเพียงแค่นั้น แต่ว่าในตอนนี้ความประพฤติปฏิบัติของลูกค้าได้แปรไป ลูกค้าอยากเครื่องเพชรพลอยเพชรที่ใส่ได้ในชีวิตประจำวัน ในแบบอย่างที่เรียบง่าย ล้ำสมัย การกระทำวิธีสำหรับการเลือกซื้อเครื่องเพชรพลอยแล้วก็หนทางสำหรับเพื่อการเลือกซื้อก็แปรไป ลูกค้าบางทีอาจเห็นภาพเครื่องเพชรพลอยชิ้นงามใน Social Media แล้วบางทีอาจตกลงใจซื้อผลิตภัณฑ์ชิ้นนั้นโดยทันที ด้วยเหตุนั้นการปรับโฉมผลิตภัณฑ์ใหม่ของอนันทา ก็เลยจำเป็นต้องถูกดีไซน์มา จากการใช้ชีวิตแล้วก็ความอยากของลูกค้าแต่ละกรุ๊ป ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มวัยรุ่น คนทำงาน หรือ คนแก่ รวมถึงช่องทางต่างๆสำหรับเพื่อการใช้งาน ไม่ว่าจะเป็นสร้อยข้อมือที่เรียบเก๋ เพื่อเติมเต็มลุคในทุกวี่วัน หรือ สร้อยคอชิ้นสวย ซึ่งสามารถมอบเป็นของขวัญในโอกาสพิเศษ ด้วยราคาด้ามจับจำเป็นต้องได้ เริ่มเพียงแค่หลักพัน ไปจนกระทั่งเครื่องเพชรพลอยชั้นสูง ซึ่งสามารถส่งเป็นมรดกจากรุ่นสู่รุ่นได้อีกด้วย ความสวยหรูที่เข้าถึงได้
ความหรูหราโอ่อ่าเป็นสิ่งที่หลายๆคนใฝ่ฝัน แต่ว่ามักกลัวที่จะเข้าไปสัมผัส เหมือนกับร้านค้าเพชรที่ลูกค้ามักกลัวที่จะก้าวเข้ามาดูผลิตภัณฑ์ในร้านค้า Ananta รูปแบบใหม่ก็เลยถูกดีไซน์ให้ลบภาพลักษณ์เดิมๆกระทั่งแปลงเป็นความสวยหรูซึ่งสามารถเข้าถึงได้ ลูกค้ากล้าที่จะทดลองเข้ามาในร้านค้าเพื่อเลือกซื้อผลิตภัณฑ์โดยไม่เคยทราบสึกเกร็งแม้กระทั้งนิดหน่อย
ด้วยความมุ่งมั่นที่อยากที่จะให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์สามารถเข้าถึงผู้คนได้ง่ายดายมากยิ่งขึ้น อนันทาก็เลยเปลี่ยนแปลงโทนสีรวมทั้งเลือกใช้ อุปกรณ์ที่ไม่เหมือนกับร้านค้าเพชรทั่วๆไป อย่างการเลือกใช้ฝาผนังที่มีผิวเรียบง่าย เพื่อสร้างบรรยากาศที่สบาย ไม่มองเป็นทางการ ทั้งยังยังมีการปรับแผนผังของร้านค้า โดยดีไซน์ให้ไม่มีประตูกันปากทางเข้าร้านค้า เพื่อแสดงถึงการเปิดรับลูกค้าอย่างเป็นมิตร และก็ยังสื่อถึงความนำสมัย กันเอง และก็เข้าถึงได้ง่ายมากยิ่งขึ้นนั่นเอง

ทุกวินาทีจะต้องชื่นชอบ
การส่งขณะรวมทั้งความรู้สึกดีๆให้แก่ลูกค้า เป็นอีกหนึ่งในความตั้งอกตั้งใจของ Ananta โดยตั้งแต่ก้าวแรกที่ลูกค้าเดินเข้ามาในร้านค้า ลูกค้าจะได้กลิ่นหอมละมุนของดอกไม้ โน่นเป็นกลิ่นของดอกไม้ที่ถูกสร้างสรรค์เฉพาะของทางแบรนด์ เพื่อช่วยเพิ่มความรู้สึกบรรเทาให้แก่ลูกค้า โทนสีรวมทั้งแสงสว่างข้างในร้านค้า ถูกวางแบบให้มีความสบายตา ไม่สว่างรวมทั้งเจิดจ้าเหลือเกิน บุคลากรของ Ananta จะใส่ชุดยูนิฟอร์มสีฟ้า ที่มีความเป็นเอกลักษณ์ ซึ่งถูกวางแบบมาอย่างประดิษฐ์จาก Vickteerut แบรนด์ดีไซน์เนอร์ไทยชั้นแนวหน้าระดับประเทศ ตกแต่งด้วยรอยยิ้มคุ้นเคย พร้อมให้คำแนะนำ เพื่อลูกค้าสามารถเพลิดเพลินใจไปกับแนวทางในการเลือกซื้อเครื่องเพชรพลอยชิ้นโปรดได้นานเท่าที่อยากได้
พื้นที่ด้านในร้านค้าถูกแบ่งได้เป็น 3 โซน ดังเช่น
1.‘Lifestyle Zone’ ถูกวางแบบขึ้นสำหรับแสดงผลิตภัณฑ์ Lifestyle Jewelry โดยเป็นการผสมระหว่าง ความหรูหราโอ่อ่ากับความสนุกสนานร่าเริง พร้อมลูกเล่นที่เข้าถึงง่าย ทั้งยังสามารถเปลี่ยนแปลงแบบอย่างการตกแต่งเพื่อสร้างบรรยากาศแล้วก็ความรู้สึกที่ผิดแผกให้กับผู้เข้ามาใช้บริการ โซนเดียวกันนี้ยังมีพื้นที่สำหรับ ‘Men’s Collection’ ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่ถูกผลิตสรรค์เฉพาะสำหรับเพศชาย ในโซนนี้จะถูกตกแต่งให้มีความง่ายๆ ย้ำสิ่งของโทนสีแก่อย่างสีดำ สีน้ำเงิน ตัดด้วยสีขาว
2.‘Bridal Zone’ พื้นที่สำหรับคู่แต่งงานสำหรับในการคัดเลือกแหวนสมรส ถูกวางแบบให้มีความเป็นหญิง นุ่มนวล และก็แจ่มใส
3.‘High Jewelry Zone’ พื้นที่ในส่วนสินค้าซึ่งเป็นต้นกำเนิดของแบรนด์ ถูกวางแบบโดยดำรงไว้ซึ่งความภูมิฐาน แม้กระนั้นมีความบรรเทา สบาย และก็อบอุ่นเยอะขึ้น นอกจากนั้นยังมีมุม DIY Gift Cards ให้ลูกค้าสามารถประดิษฐ์การ์ดสำหรับเขียนในโอกาสพิเศษ ในแบบของตนเองได้อีกด้วย

ผลสรุปของอนันทาสู่ความท้าครั้งใหม่
ความเคลื่อนไหวของแบรนด์ Ananta ในคราวนี้ เป็นจุดเริ่มแรกที่จะนำอุตสาหกรรมจิวเวลรี่ไปสู่ประสบการณ์ใหม่ ที่ไม่เพียงแค่ตอบปัญหาลูกค้ากรุ๊ปมาแรงอย่าง Millennial เพียงแค่นั้น แต่ว่าสามารถตอบปัญหาคนทุกกรุ๊ปในทุกช่วงของชีวิต การปรับภาพลักษณ์ของแบรนด์ในคราวนี้ เป็นเยี่ยมสำหรับเพื่อการสนองตอบจากสิ่งที่มีความต้องการของแบรนด์ ที่ต้องการให้จิวเวลรี่เข้าถึงได้ง่ายดายมากยิ่งขึ้น โดยเดี๋ยวนี้อนันทาเป็นแบรนด์ลำดับแรกๆในกรุ๊ปแหวนเพชร แหวนสมรส รวมทั้งเป็นแบรนด์จิวเวลรี่แรกๆที่เน้นย้ำทำการตลาดผ่านวิถีทางออนไลน์ (https://anantajewelry.com/) ก็เลยทำให้บรรลุความสำเร็จแล้วก็โตอย่างก้าวกระโจนในตอนหลายปีล่วงมาแล้ว
“ความเคลื่อนไหวในคราวนี้ เป็นเพียงแต่ก้าวแรก ที่ปรารถนานำอนันทาไปสู่ Lifestyle Brand ชั้นหนึ่งของประเทศ และก็ผู้แทนแบรนด์ของเมืองไทยในอนาคต” คุณ ธนันชัย มาศกลุ่มคำตระกูล ประธานกรรมการบริหารบริษัท
อนันทา จิวเวลรี่ จำกัด กล่าว

 

Leave a Reply

Your email address will not be published.